驴妈妈洪清华：特色小镇的竞争力 关键在打好IP牌
2017-06-02来源：深圳视窗
嘉善甜蜜特色小镇“云宝”IP卡通形象
大大的眼睛，萌萌的体型，这个从幽澜古泉中走出来的“云宝”IP卡通形象一经推出，就将现场气氛引向了高潮。6月1日，正值六一儿童节之际，作为浙江省第一批省级特色小镇，嘉善县大云镇在上海外滩举办了以甜蜜IP为主题的“宠上云端”品牌发布会，设计新颖的品牌LOGO，“大云把你宠上天”的贴切口号，甜蜜美满的形象宣传片，更主要的是个性鲜活的IP卡通形象引得现场在场的浙江省、嘉兴市、嘉善县等部门各级领导都忍不住拿出手机，拍照留影。这也标志着大云的品牌形象甜蜜登陆上海陆家嘴。现场包括中央电视台、浙江卫视、浙报传媒等在内的数十家主流媒体，共同见证了大云正式开启甜蜜小镇的IP元年，迈出特色小镇品牌IP化的第一步。
“云宝”卡通形象登陆外滩陆家嘴
浙江省嘉兴市嘉善县大云镇“宠上云端”发布会现场
甜蜜不应该只停留在嘴上，宠爱必须要落实到实际行动中。大云镇位于长三角腹地，此次发布会由嘉善大云温泉省级旅游度假区管理委员会主办，景域集团全程策划承办，以“甜蜜IP品牌”为主打，深挖大云镇江南水乡、甜蜜小镇的文化内涵。依托“云澜湾温泉”、“歌斐颂巧克力工厂”、“碧云花海”等景区，充分整合“巧克力、温泉、水乡、花海、婚庆”等甜蜜元素，提炼嘉善特色小镇的个性和灵魂，促使甜蜜小镇的知名度和影响力快速提升，2016年，嘉善甜蜜小镇接待游客175万人次，同比增长45%。而此次嘉善大云“宠上云端”的发布会更是助推大云特色小镇的“甜蜜IP”形象深入人心，同时，这也将是业内瞩目的一次关于特色小镇IP化的有效探索。
驴妈妈创始人洪清华谈特色小镇如何IP化
“特色小镇的发展要将品牌人格化”，自去年7月住建部、国家发改委、财政部下发通知，提出到2020年，培育1000个左右特色小镇以来，全国掀起了兴建特色小镇的浪潮。然而作为一个全新的概念，特色小镇如何行之有效的落地？如何培育“爆款”，让特色小镇经得住市场考验，真正的成为地方的一张名片？在没有成熟模式可寻的情况下，各方也都在积极探索。
“消费升级下，旅游已经不仅仅限于吃住行游购娱六要素的功能，游客要的是精神和心情，旅游已经成为炫耀品，大云镇宠上云端发布会提出的‘大云把你宠上天’，就是深挖大云甜蜜文化，凝练出‘宠’的IP内涵，满足游客在精神层面的需求。”洪清华一直致力于带领中国旅游业尽早的迈入IP时代，早在去年年初就提出“旅游要HAPPY 关键在IP”。如今，特色小镇的IP化构建已经成为了业内发展特色小镇的共识，大家更多讨论的是如何IP化。“大云镇打造甜蜜IP，需要将IP真正产业化，具体地将甜蜜IP通过文创，融入到旅游产品中去，包括甜蜜的美食，甜蜜的美行，甜蜜的美宿，真正的将大云甜蜜的印象烙印在游客的脑海里”，洪清华认为，特色小镇IP代表着个性和稀缺性，对小镇而言，是形象认知的产品，是简单鲜明有特色的元素和符号。IP必须拥有从概念、到产品、到卖点、到盈利模式的完整体系，“大云甜蜜小镇是一个可以挖掘的小IP，云宝卡通形象则是一个大IP，它更容易传播，让游客可以更直观的感受甜蜜宠爱的内涵”。通俗的讲，IP不是一个单独的事情，是从你心里来，再落到你脚下的这片土地上，是最接地气的，也最容易引起大家的情感共鸣。
“大云镇甜蜜品牌的打造，除了硬件更需要软件，IP就是一个很容易走进人心的软件”。发布会现场，嘉善大云镇人民政府镇长、嘉善大云温泉省级旅游度假区管理委员会主任王枕旦表示，大云镇接下来将与驴妈妈旅游网展开独家合作，不断深化IP发展，将IP运用到旅游系统中，不断地延展IP，创新IP，推广“云宝”的IP形象，第一期的甜蜜首发团已上线驴妈妈旅游网。
启动仪式
在活动的最后，浙江省旅游局党组副书记、副局长、巡视员傅玮，嘉兴市旅游委员会主任张硕，中共嘉善县县委书记许晴，中共嘉善县委常委、嘉善县人民政府常务副县长朱学军，大云镇党委书记陆芸，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华共同推动启动杆，点亮主席台翅膀，宣告大云有了强大的品牌IP助力，从此张开了翅膀飞上云端。大云下一阶段将在驴妈妈旅游网推出 “甜蜜大云”系列旅游爆款产品。今年下半年，大云还将打造《follow蜜》大型真人秀网综节目，利用综艺IP吸引消费者走进大云、了解大云、体验大云。
