霸屏中秋之夜,蓝月亮献上温情满分的中秋盛宴

                                        2017-10-06来源:深圳视窗

  中秋素来是国人最为看重的“团圆”的节日之一。值此佳节,蓝月亮再度携手中央电视台和湖南卫视两大巨头,在10月4日中秋之夜,为千家万户华人家庭献上两台精彩的中秋晚会。
 
  精彩纷呈 独家冠名双晚会
  今年中央电视台中秋晚会将舞台搬到了祖国东北大庆。两岸三地和蜚声国际的众星汇集一堂,在明月、湿地、白桦林营造的唯美意境中,或引吭高歌或低吟浅唱。除中秋固有的温暖亲情之外,晚会的娱乐激情氛围也给观众带来别样的感受。
图说:中央电视台中秋晚会舞美
 
  而湖南卫视的晚会无论是“让月亮告诉你,每一刻d都珍贵”的主题立意,还是以直径将近13米的镂空月亮为主视觉的舞美设计,都将月亮主题放大到极致。线下通过“超级月亮”征集到的珍贵一刻照片也汇集到晚会当中与观众分享,十分温馨。更有二次元主持人“蓝月”搭档何炅,让网友大呼“萌化了”。
图说:湖南卫视蓝月亮中秋之夜晚会上二次元伙伴“蓝月”搭档何炅
 
  月亮是中秋节的“主角”,而与月亮最有缘分的品牌,非以月亮命名的“蓝月亮”莫属。蓝月亮作为洗涤行业的领导品牌,围绕“家”这个核心,推出了全方位的家庭清洁产品,一直致力于为消费者打造洁净的生活空间、温馨的家。而连续四年承包中秋之夜,也让消费者真切地感受到了温馨的陪伴。
 
  连放大招 玩转温情营销
  借中秋契机,蓝月亮营销上频频放大招,刷新人们的传统认知。借势中央电视台、湖南卫视两大中秋晚会,蓝月亮以娱乐营销抢占荧屏。本次双台晚会采用双屏互动的玩法,观众在收看节目的同时,摇一摇即可赢取蓝月亮提供的22000盒至尊浓缩洗衣液礼盒,将洁净和祝福一并带回家。
图说:蓝月亮中秋晚会大礼包
 
  此外,蓝月亮联合中央电视台发掘并打造180名来自不同的职业领域的普通人成为洗衣大师亮相央视。中秋节之际,更有7名蓝月亮洗衣大师为广大观众献上中秋特别祝福。这也是众多品牌中少见的大规模挖掘素人的故事,并培养他们成为洗涤教育的参与者和受益者。
图说:蓝月亮洗衣大师亮相央视送中秋祝福
 
  蓝月亮同样联合湖南卫视策划了特别活动。中秋节前夕,线下在广州、长沙、厦门、西安和成都五大地标城市接力落地 “超级月亮”艺术装置,打造双月奇观。线上大力征集素人的“珍贵一刻”的照片和祝福。在昨晚湖南卫视晚会现场,众多祝福透过屏幕传递给正在看节目的“心中所属”,可谓意义非凡,也给电视机前的亿万观众带来个中温暖。晚会更首次采用科技手段,让蓝月亮化身二次元主持人“蓝月”,圆脸的呆萌形象搭配稚嫩的童音,时不时调皮的眨眼,让人耳目一新。
图说:蓝月亮五城“超级月亮”活动VCR片段
 
  更值得一提的是,蓝月亮推出全新代言人刘雯和彭于晏的广告大片献礼中秋。刘雯和彭于晏所代表的“高级的美”以及专业、专注的精神跟蓝月亮的品牌理念“专注成就不凡”相映成辉,刷新了人们对洗衣液品牌的认知。
图说:蓝月亮代言人刘雯、彭于晏
  今年中秋,蓝月亮与强势媒体合作,冠名的两台中秋晚会各具特色,均获得超高收视率;其推出的全新包装的至尊洗衣液作为中秋贺礼,也广受好评;营销动作上频出新招,城会玩,让人不得不重新审视这家洗衣液品牌。蓝月亮可谓这个中秋又一轮明亮的“超级月亮”。

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