霸屏中秋之夜，蓝月亮献上温情满分的中秋盛宴

　　中秋素来是国人最为看重的“团圆”的节日之一。值此佳节，蓝月亮再度携手中央电视台和湖南卫视两大巨头，在10月4日中秋之夜，为千家万户华人家庭献上两台精彩的中秋晚会。

 

　　精彩纷呈 独家冠名双晚会

　　今年中央电视台中秋晚会将舞台搬到了祖国东北大庆。两岸三地和蜚声国际的众星汇集一堂，在明月、湿地、白桦林营造的唯美意境中，或引吭高歌或低吟浅唱。除中秋固有的温暖亲情之外，晚会的娱乐激情氛围也给观众带来别样的感受。

图说：中央电视台中秋晚会舞美

 

　　而湖南卫视的晚会无论是“让月亮告诉你，每一刻d都珍贵”的主题立意，还是以直径将近13米的镂空月亮为主视觉的舞美设计，都将月亮主题放大到极致。线下通过“超级月亮”征集到的珍贵一刻照片也汇集到晚会当中与观众分享，十分温馨。更有二次元主持人“蓝月”搭档何炅，让网友大呼“萌化了”。

图说：湖南卫视蓝月亮中秋之夜晚会上二次元伙伴“蓝月”搭档何炅

 

　　月亮是中秋节的“主角”，而与月亮最有缘分的品牌，非以月亮命名的“蓝月亮”莫属。蓝月亮作为洗涤行业的领导品牌，围绕“家”这个核心，推出了全方位的家庭清洁产品，一直致力于为消费者打造洁净的生活空间、温馨的家。而连续四年承包中秋之夜，也让消费者真切地感受到了温馨的陪伴。

 

　　连放大招 玩转温情营销

　　借中秋契机，蓝月亮营销上频频放大招，刷新人们的传统认知。借势中央电视台、湖南卫视两大中秋晚会，蓝月亮以娱乐营销抢占荧屏。本次双台晚会采用双屏互动的玩法，观众在收看节目的同时，摇一摇即可赢取蓝月亮提供的22000盒至尊浓缩洗衣液礼盒，将洁净和祝福一并带回家。

图说：蓝月亮中秋晚会大礼包

 

　　此外，蓝月亮联合中央电视台发掘并打造180名来自不同的职业领域的普通人成为洗衣大师亮相央视。中秋节之际，更有7名蓝月亮洗衣大师为广大观众献上中秋特别祝福。这也是众多品牌中少见的大规模挖掘素人的故事，并培养他们成为洗涤教育的参与者和受益者。

图说：蓝月亮洗衣大师亮相央视送中秋祝福

 

　　蓝月亮同样联合湖南卫视策划了特别活动。中秋节前夕，线下在广州、长沙、厦门、西安和成都五大地标城市接力落地 “超级月亮”艺术装置，打造双月奇观。线上大力征集素人的“珍贵一刻”的照片和祝福。在昨晚湖南卫视晚会现场，众多祝福透过屏幕传递给正在看节目的“心中所属”，可谓意义非凡，也给电视机前的亿万观众带来个中温暖。晚会更首次采用科技手段，让蓝月亮化身二次元主持人“蓝月”，圆脸的呆萌形象搭配稚嫩的童音，时不时调皮的眨眼，让人耳目一新。

图说：蓝月亮五城“超级月亮”活动VCR片段

 

　　更值得一提的是，蓝月亮推出全新代言人刘雯和彭于晏的广告大片献礼中秋。刘雯和彭于晏所代表的“高级的美”以及专业、专注的精神跟蓝月亮的品牌理念“专注成就不凡”相映成辉，刷新了人们对洗衣液品牌的认知。

图说：蓝月亮代言人刘雯、彭于晏

　　今年中秋，蓝月亮与强势媒体合作，冠名的两台中秋晚会各具特色，均获得超高收视率；其推出的全新包装的至尊洗衣液作为中秋贺礼，也广受好评；营销动作上频出新招，城会玩，让人不得不重新审视这家洗衣液品牌。蓝月亮可谓这个中秋又一轮明亮的“超级月亮”。